疯狂的酒瓶--新闻事件营销的几点思考

2021-01-13 11:39

  新浪网1月25日消息:1月24日,高4.55米、直径0.9米的巨型酒瓶亮相辽宁省桓仁满族自治县。此酒瓶内所装的冰白葡萄酒有“液体黄金”之美称,重量达到1.97吨。

  今日无意间在新浪网上浏览到这条消息后,出于好奇心,在网上“谷歌”了下,发现除几张吸引眼球的图片外,寥寥数语,丝毫看不出哪家搞的这场秀。不死心,又“百度”了下依然如故。

  不知是主办方故意卖关子,还是担心一旦暴露了所谓的神秘感就失去了神秘劲,搜索了半天愣是没搜个所以然来。看来的确够神秘的呵。

  通过词条发现,一些大的门户网站上有了,但一些酒类行业相关的却鲜有可闻。这就奇怪了,难道没给行业媒介的事先“通风报信”或公关一把?

  笔者透过某一副图片中且被硕大酒瓶抢了镜头的喷绘上,知悉好像是什么酒的灌装仪式。若是什么仪式,也不足为奇。但正是费了这么大周折,搞出了堪称得上酒瓶吉尼斯记录的这么大一个庞然大物,却将新闻公关的由头攒足了劲,起到了你不给记者红包记者们都会主动登门采访。这是多么大的一个很大很大的噱头。

  按说花费了这么大的人力、物力、财力,灌装了这么多令人垂涎欲滴的“液体黄金”,作为主办方应该是不会仅仅满足于自娱自乐的,更像是在硬生生的创造一种新闻,在翘首以待媒体记者们轮番轰炸。影响面越大,心里也就有多乐呵。否则,岂不是花钱打水漂,空忙活一场?

  罗哩罗嗦的嘀咕了半天,还是说正题吧!在笔者看来,这则既吸引眼球又吊足胃口的这则新闻,加上图文并茂式的介绍,以及一些门户的转载,可作为新闻公关性营销推广事件。虽然造这么个东西,肯定话了不少钱,但比起硬性广告的漫天轰炸高明多了,至少有一系列的新闻素材可供挖掘,且利于厂商与消费者之间与民同乐式的互动。先说说几点感想吧!

  第一感觉是起到了宣传效果,且不管花钱与否,至少从一些网站的刊载或转载来看,基本达到了宣传成效。问题的关键是,让人看了后,使得原本头昏脑胀想娱乐休闲一把的时候,冷不丁又冒了几个问号:谁这么有钱?哪家企业捣鼓的?什么牌子的酒?有名气吗?什么是冰酒啊?……晕,不想了!在快节奏消费生活的时下,相信不会有很多消费者像笔者一样去遐想呢?而笔者遐想也正是因为以前了解并喝过这玩意儿!不然,哪有功夫操这“羞答答的玫瑰静悄悄的开”的高难度游戏呢!

  新闻公关的目的就是利用新颖的手法与传播形式,让读客们娱乐休闲中了解到你是谁,叫什么,有什么特点,是否还有兴趣二次见面,等一系列讯息。既然钱花了,就得想方设法传递基本的信息,别拐弯抹角的,就像记叙文几要素似的,来龙去脉交代清楚。尤其是花钱大腕的信息。不然,觉得这冤大头当值了!

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