《石榴姐带你玩》春节走红今日头条优质娱乐内

2019-11-15 20:02

  你可以列举很多,比如内地的三亚、昆明等避寒热门城市,比如境外的马来西亚、泰国等国际度假胜地,不管怎么统计,一定少不了中国香港:这个兼具气候、文化、国际化等诸多优势的大都市。

  日前,香港政务司司长张建宗发表网络日志指出,2019年3天农历年假期间(即2月5日至7日)有超过300万人次经海、陆、空出入境口岸进出香港,较去年同期上升约22%。

  其中有近40万人次是经新落成的港珠澳大桥出入境、约有27万人次是经高铁西九龙站出入境,属此两项新建的大型基建通车后首个农历新年,出入境人次均创通车以来新高。

  同时赴港游客的兴趣点也从原来单纯的买买买模式、走马观花式的参观转变成深度游、文化游,游客们渴望了解香港本地人的生活状态,了解最原汁原味的港式文化。

  与这一变化十分应景的是,春节期间今日头条、西瓜视频联合出品香港旅游节目《石榴姐带你玩》。在这档春节特别节目中,“石榴姐”苑琼丹以资深港人身份和嘉宾一起带我们寻觅地道香港小吃,开启春节假期逛吃模式!

  作为土生土长的香港人,苑琼丹不仅展示了谢霆锋“低调高手”、两任特首光临的安利大排档、周星驰《食神》原型创办的美食店等香港网红餐厅,让观众近距离感受香港特色美食的魅力;

  除此之外,《石榴姐带你玩》还深入香港街头巷尾,探寻专属于老香港人的旧时记忆:比如带领节目组来到偏远的端记茶楼,感受旧日香港的情怀,还原港式生活方式;比如走进香港古老的渔村三圣村,体验1840年以前香港渔民出海打渔的乐趣……

  这样的内容得到了网友的积极反馈,有网友留言:很好的节目,更深入的了解了香港;期待石榴姐以后带给我们更多的精彩节目呀。

  截止目前,《石榴姐带你玩》第一季7集总播放量高达2094.71万,平均单集播放量接近300万,点赞突破2万,微线多万,对于这样一档旅游美食类短视频节目来说,这样的成绩无疑是成功的。

  这档节目也给苑琼丹带来了巨大的曝光。节目播出之前苑琼丹个人帐号只有80多万粉丝,节目之后很快就突破了百万,达到123万,个人的IP价值再一次被放大。

  “后面我们希望把它作为一个整体的IP来打造,比如说开发第二季、第三季这种。”今日头条相关负责人对文娱商业观察表示,今日头条会围绕“石榴姐”苑琼丹开发系列节目、形成IP价值。

  《石榴姐带你玩》走红首先得益于节目嘉宾选择的成功。苑琼丹不仅仅资深是港星,还是家喻户晓的喜剧明星,尤其是“石榴姐”等众多经典的形象深入人心,非常受今日头条用户的喜爱。

  “头条的土壤决定了头条娱乐这次的选择,头条的网友喜欢有实力、有观众缘的明星……她也愿意配合我们去拍摄一些短视频的节目,很资深又放得开,有很多好的创意和想法,我们在沟通成本上会节省很多。”据今日头条相关负责人介绍,他们会为苑琼丹定制节目内容,以突显苑琼丹身上诙谐、幽默、港星等特质,也会根据头条用户的反馈给予节目优化建议。

  总体上来说双方共同策划打造,今日头条给予苑琼丹足够的信任与创作空间,而苑琼丹则依赖今日头条在数据、传播上的专业建议。

  其次是短视频节目类型创新的成功。《石榴姐带你玩》作为一档原生的移动综艺,在表现形式上更加偏向于短视频节目,属于小投入、高回报的新型节目形式。

  这种新潮形式最大的优势就是接地气。在去除花字、酷炫特效等装饰性内容后,手机拍摄的原生内容更加质朴,也更容易因生活化引起网友的共鸣,网友们跟随着“石榴姐”的镜头,仿佛置身香港街头亲自体验一般。

  同时短视频节目也更加注重及时与网友进行互动,增强网友的参与感。网友对于节目的每一个反馈意见,都能够及时地被创作者看到,迅速在下一期节目中得到调整。

  最后是今日头条跨圈层运营的成功。《石榴姐带你玩》的定位是美食+旅游类的节目,因此头条娱乐联动头条美食和头条旅游频道,矩阵发酵话题,多次登上头条热搜榜,实现了节目的跨圈层传播。

  《石榴姐带你玩》是今日头条优质娱乐内容战略的一环,作为今日头条平台上最受欢迎的频道之一,头条娱乐持续创新,不断生产优质的娱乐内容。

  比如访谈类的节目《头条人物》,每一期节目聚焦热点明星,力求还原明星光环背后最普通人的一面;欧阳娜娜的Vlog留学作品,不仅带火了Vlog这种新一代年轻人热爱的视频日志形式,还展现了欧阳娜娜真实、自然的一面;泳坛名将孙杨的《大白杨说》,以视频微记录的方式,展现孙杨日常训练和夺冠细节;黄维德哈雷环岛之旅vlog,展现了他五天四夜,横跨1200公里的独家环岛游之旅。

  这些优质的内容节目有主打年轻人潮流文化、也有聚焦娱乐行业热点人物、还有贴近中老年用户时政、养生方面的需求,可以满足今日头条平台上用户的多元化需求;同时也凸显出今日头条在优质娱乐内容方面的生产、传播能力,今日头条已经成为行业内正在崛起的新锐力量。

  一方面是今日头条立足用户需求、为明星量身定制内容。“我们每做一个策划之前都会调研用户需求,统计出用户喜欢的方面,然后我们再去根据这些数据,再结合明星的特质去策划。”

  今日头条相关负责人对文娱商业观察表示,比如平台上有很多关注亲子、留学话题的用户提问,所以他们推出了欧阳娜娜的留学Vlog节目;这次推出《石榴姐带你玩》,也是因为平台用户有美食、旅游方面的需求。

  另一方面今日头条平台上内容承载形式的丰富多样,有助于发酵热点话题。目前今日头条拥有头条短图文、文章、小视频、短视频、问答、直播等六种体裁传播形式,加上字节跳动旗下抖音短视频、西瓜视频的协同,可以形成矩阵传播能力,做到传播效果的最大化。

  在热点线月公布的数据,目前今日头条上拥有头部娱乐作者已突破8000人,拥有超十万粉KOL超过5000人,超百万粉的KOL达到超过300人,他们能够对于热点话题的聚焦和深度发酵起到十分强大的助推作用。

  总之,紧贴用户需求、明星定制化内容、丰富多样的产品矩阵、优质高效的意见领袖、新颖吸睛的热点传播……这一系列独特的优势让今日头条在优质内容领域价值凸显,展现出黑马之姿。

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